Na era em que as empresas estão comunicando o tempo todo sobre neutralidade e investimentos ESG, como saber se os anúncios refletem uma abordagem sincera ou superestimada, tanto em termo de intenções quanto em termo de viabilidade?
A I Care Brasil te dá 5 dicas para identificar o que é greenwashing:
1️⃣ A empresa só comunica problemas resolvidos: a organização não é transparente sobre seus dados de emissão. Por exemplo, uma empresa anuncia uma meta de neutralidade carbono sem levar em consideração as emissões indiretas ligada a sua cadeia de valor.
2️⃣ A organização fala sobre soluções hipotéticas: a empresa divulga uma meta ambiciosa, mas não possui plano de ação. Por exemplo, uma companhia no setor da aviação cria suas metas contando com a inovação do hidrogênio para o plano de descarbonização deles enquanto hoje a tecnologia não está madura.
3️⃣ A companhia comunica ações simbólicas: o produto é apresentado como totalmente verde quando apenas um dos seus componentes é.
4️⃣ A instituição divulga apenas números não relacionados com a atividade: é montada uma estratégia apenas baseada na compensação sem repensar a redução das emissões das suas atividades.
5️⃣ A corporação aparenta uma falsa exclusividade: o benefício ambiental é alegadamente exclusivo, mas, na verdade, todos os produtos ou serviços semelhantes da empresa são legalmente obrigatórios ou todos os concorrentes já o fazem.
A política ESG de uma empresa precisa ter uma abordagem sólida e interempresarial, que seja orçamentada e levada a sério. Deve ser uma parte integrante da política interna da empresa.
Nos últimos anos, várias ferramentas (frameworks) no mercado baseada na ciência (SBT, CDP, GRI) foram criadas a fim de ajudar na tomada de decisão. Essas metodologias permitem diagnosticar e interpretar os impactos de um produto ou de uma organização, avaliar os danos causados pelas suas atividades e propor soluções integradas de modo a promover o desenvolvimento sustentável.
I Care atua junto ao setor público e as empresas privadas com uma estratégia de mitigação e redução dos seus impactos, ajudando-os em uma transição realmente alinhada aos desafios do Acordo de Paris, sem greenwashing.
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